第九十二章极光
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这时候我眼前忽然一亮，没错，是忽然一亮，就像是一道耀眼的极光蓦地出现在北极的天空上……
是她V领里的诱人！
“呀！在这里呢！”
白琴忽然欢喜地轻轻叫了一声，她飞快地抬起面颊，我的目光躲闪不及，正好撞上了她的目光……
她觉察到了我的目光，觉察到我的目光的找落点的所在，她的面颊倏地红了，在车灯的映照下，赫然在目……
我的表情很不自然，像是小时候钻进邻家的果园里，偷摘熟得裂开来的石榴被邻家女主人逮了个现场！
我慌乱地摆手道：“我、我什么都没看到，姐……”
噢！上帝啊！我又说谎了！
白琴没言语，只是表情有些不自然……
她转过身子，去扯纸巾，轻轻擦着那个小盒子。过了好几秒钟，她才转过身子，把手中的东西举给我看……
“是、是什么……”我支吾着说。
“一枚胸针！”她说，“我看你领带上没胸针，所以昨天下午逛街时给你买了一枚！”她向我招招手，“你来看看呀！”
我重新坐进车里，接过那个玫红色的小盒子，上面写有“都彭”的字样，我摸着鼻子说：“姐！你干吗又给我买东西呀！”
“打开看看，”她俯首，伸手拢了一下头发，笑活，“还不知道你喜欢不喜欢呢？”
我将香烟叼在嘴里，打开了盒子，只见一只银白色领带夹，设计简约，我看过都彭这个品牌的广告，我确定这是正品，钯金的，虽然我不知道具体售价，但我猜绝对在千元之上！
白琴注视着我的表情，似乎在等待我的评价。
“喜欢么？”她问。
“喜欢是喜欢，”我捋了一下领带，难为情地说，“只是这太贵重了！姐！你干吗对我这么好啊！”
想想我至今还未请琴姐吃过一顿饭呢，之前说发第一个月工资请她的，我第一个月是试用期，只发了两千块，根本没多余的钱请琴姐吃饭！第二个月也在试用期，交了一个季度房租，又给老妈和小妹各寄了三百块，我自己只剩下五百块！这第二月底了，我自己连军粮都不够了，幸好郝建及时接济了我一千块块，好歹才后顾无忧！
看来也只能等第三月工资时再请琴姐吃饭了！
“没什么，”白琴看着我，呡唇一笑说，“你是我弟弟，我当然要对你好啰！”她这个笑还带着一丝调皮的味道。
“可我什么都没为姐做……”
我这句话还没说完，手中一大截烟灰掉了下来，落在我大腿上，那截烟灰还带着明火呢！
白琴迟疑了一下，快速地伸过手来……
一个人的本能速度是最快的！我的手闪电般地伸了出去，弹去烟灰，这时候琴姐的手刚好伸到我大腿上，我收回手臂的瞬间，顺势将她的手带了回来……
她的手正好覆在我的腿上，我的手覆在她的手上……
这一刻，我感觉我浑身的血液都凝固了！仿佛时间也凝固了，走不动了。
我睁大眼睛看着她那只美丽的手，不敢抬脸看她的眼睛……
那只手微微颤抖着，在我裆部停留了片刻，像是惊醒了似的抽了回去，我敢说那是比本能速度还要快的速度……
此刻我只想从车里面消失掉，从地球上消失掉！
“姐……我、我得走了……”
我的话音很机械，好像都不是我的声音了。
我扭身，像个楞子一样，逃出车厢……
“把烟戒了吧！小顾！”
我走出两步之后，听见一个略微颤抖的嗓音，那是琴姐的嗓音……
我记得央视曾播出过一个心理访谈节目，记得一个女性心理学家曾说过，偏激的人往往更容易取得事业上的成功，而成功人士往往在某一方面都是偏执狂！这论断或许有道理，但我不喜欢“偏执狂”这个带极度贬义的词汇。
不过，就像我的偶像武术家BurceLe曾言，简单是一种美德一样。我认为在当今社会较真是一种美德，因为许多人都太随便，所以较真就物以稀为贵了。固执也是一种美德，因为在某种程度上而言，固执就是执着的另一种说法！
事实上，我们只是喜欢执着这个词，看不起固执这个词而已！
我的性格里有一种潜伏着的固执，我老妈说我“犟起来九头牛都拉不回来”，表面上我比较随和，实质上我很较真，表面上我比较灵泛，实质上我很固执。
只是我的这种固执是潜伏在我的性格里面的，在特殊情况下，它才会表露出来，而且一旦表露，那的确就如我老妈所言“犟起来九头牛都拉不回来”。
在对待傅德志的问题上，我的固执显然被激发了出来，而且势头很劲！对于待丽人商场的推广方案，我决定“死马当成活马医”，退一万步讲，即使我做出来的新方案没达到林曦儿的期望，即使到最后“所有的罪都让我来背”，即使我被从此踢出丽人服饰，我也要抵死闯一闯这少林寺的十八铜人阵！
即便是死于乱棍之下，也比呆在孤灯清影的寺庙里苟且偷生来得壮烈！我一直沉迷凄美或者壮美的调调！
我全面仔细地分析了一下目前的形势，我指的是“丽人”商场推广新方案。
我首先分析的是公司上层的心态，林曦儿和杨万里的心态。
一个广告同仁曾经说过一句话，摘录如下：
“对创意人员来说，世界上最荒谬的事情就是不得不让一帮不懂创意的土老帽来审核自己的创意，而自己却只能按他们的意思修改。世界上最痛苦的事情就是如果不把创意改的毫无创意，自己就会被骂没创意。
而对于客户而言，世上最荒谬的事情就是不得不让一帮不懂市场不懂产品的创意人来为自己的产品创造市场，而自己却要为他们的无知买单。世上最痛苦的事情就是如果不采取那些狂妄无知的建议，自己就会被骂土老帽！”
我非常欣赏这位仁兄的妙论，首先他很有科学精神，他是站在爱因斯坦相对论基础上，以唯物辩证法为指导思想，来阐述这个观点的；其次他很有务实精神，他本着邓爷爷“实事求是”的精神，形象精妙得道出了广告创意人员与商家的关系！
公司上层之所以要让自己的企划部担当丽人商场的营销推广方案，原因不外两个，其一正是基于这位仁兄的第二段论述，公司内部的人自然最了解丽人服饰的市场，也最了解公司的品牌文化与内涵，也因此才能搞出最适合丽人的新推广方案。
其次就是为了节约经费，丽人服饰每年投入的广告经费就高达千万，其中大部分收入思美广告囊中！也就是说，如果公司的企划部能担当此重任，那么就可以为公司节约很大一笔广告费用！商人最重利了！
紧接着，我开始分析具体的工作，那就是丽人商场的新推广方案如何去做？如何去做好？我前面说了，许多事情表面看起来像登月球一样困难，可是，当你真正去想去做这件事情后，你会发现它并没有想象中的那么艰难，至少不会是不可思议！
我经过反复思考，最后我发现其实我要做的只有一件事，简言之，就是一则文案，平面文案和电视文案。画面或许都不用我来操心，琴姐所率领的平面组自然就能搞定，印刷当然要交给专业广告公司来做，拍摄就更不关我的事了，那是广告制作公司的责任。
我只需要写一则文案——平面文案和广告文案，是采用长文案还是短文案，情感文案或者理性文案，这要根据内容来决定表现形式了。
问题也就在这里，这就是问题的关键！打个很简单的比方，美院会画画的人很多，其中还有不少画得很不错的，但是，如果拿他们的画跟名画家的相比，别说达芬奇的《蒙娜丽莎的微笑》了，就说塞尚的意大利风景画，那怎么能是一个档次呢？
书法也是一个道理，现代书法家哪个敢称自己的字可以与王羲之的字相媲美呢？道理即是如此！
这就是说我要写的这则文案，它不是很普通的那种方案，它绝对应该是高水平的文案，极富创意，且又能打动广大女性消费者朋友们的心，令她们对丽人服饰萌生出强烈的购买冲动！而且，肯定是要超越思美广告的那些Copy们！
这即是问题的关键！我能写出那么好的文案么？能超于思美广告，能激发女性朋友们去丽人商场Goshopping吗？我使她们都变成Shopaholic（购物狂）吗？我能让丽人商场的销售额较前提升十个百分点吗？
还是那句话，这就好比晋剧《杨八姐游春》里的唱词，她问宋仁宗所要的彩礼“比一两星星，二两月，晒干的雪花二两二。”虽然不是不可能的事情，但却是十分、非常，而且绝对不易做到的事情！
首当其冲的两个难点在于，一个是我对丽人服饰的公司文化、品牌内涵及产品特点，尚不具备更深刻地认识；其二我对丽人服饰的消费群体不够了解，虽然我知道丽人服饰针对的消费群是女性同胞，岁数定位与18-35岁之间的！除此之外，我没有更为深刻地了解，因为我没有针对消费者做过任何形式的市场调查。
这是我首先想到的两个难点，但是这两点却都至关重要，很明显，我们的产品是丽人服饰，我们的顾客主要是18-35岁之间的女性朋友！
而且，在这两个困难面前，我都输给了时间！无论是了解产品，还是做市场调，这都需要时间，冰冻三尺非一日之寒呐！这都是不可能在三五天之内就可以轻松搞定的事情！
前者还好说，可以临时紧抱佛脚，我完全可以再恢复到大学里那种临考时的备战状态，可市场调查就不是一蹴而就的事情！我还不知道公司会给出多少时间让我完成这个新方案。
孙红兵说的只有三天时间。
我回到租房里，坐在电脑前，想着想着，我的心再次跌入低谷，烟灰缸里已经塞满了烟头！可是，我似乎还身陷在一间黑屋子里团团乱转，看不到一线光亮！
在我抬眼之际，我的目光落在了墙壁上一张纸上，那白纸上是三段用电脑打印出来的粗字体：
这时候我眼前忽然一亮，没错，是忽然一亮，就像是一道耀眼的极光蓦地出现在北极的天空上……
是她V领里的诱人！
“呀！在这里呢！”
白琴忽然欢喜地轻轻叫了一声，她飞快地抬起面颊，我的目光躲闪不及，正好撞上了她的目光……
她觉察到了我的目光，觉察到我的目光的找落点的所在，她的面颊倏地红了，在车灯的映照下，赫然在目……
我的表情很不自然，像是小时候钻进邻家的果园里，偷摘熟得裂开来的石榴被邻家女主人逮了个现场！
我慌乱地摆手道：“我、我什么都没看到，姐……”
噢！上帝啊！我又说谎了！
白琴没言语，只是表情有些不自然……
她转过身子，去扯纸巾，轻轻擦着那个小盒子。过了好几秒钟，她才转过身子，把手中的东西举给我看……
“是、是什么……”我支吾着说。
“一枚胸针！”她说，“我看你领带上没胸针，所以昨天下午逛街时给你买了一枚！”她向我招招手，“你来看看呀！”
我重新坐进车里，接过那个玫红色的小盒子，上面写有“都彭”的字样，我摸着鼻子说：“姐！你干吗又给我买东西呀！”
“打开看看，”她俯首，伸手拢了一下头发，笑活，“还不知道你喜欢不喜欢呢？”
我将香烟叼在嘴里，打开了盒子，只见一只银白色领带夹，设计简约，我看过都彭这个品牌的广告，我确定这是正品，钯金的，虽然我不知道具体售价，但我猜绝对在千元之上！
白琴注视着我的表情，似乎在等待我的评价。
“喜欢么？”她问。
“喜欢是喜欢，”我捋了一下领带，难为情地说，“只是这太贵重了！姐！你干吗对我这么好啊！”
想想我至今还未请琴姐吃过一顿饭呢，之前说发第一个月工资请她的，我第一个月是试用期，只发了两千块，根本没多余的钱请琴姐吃饭！第二个月也在试用期，交了一个季度房租，又给老妈和小妹各寄了三百块，我自己只剩下五百块！这第二月底了，我自己连军粮都不够了，幸好郝建及时接济了我一千块块，好歹才后顾无忧！
看来也只能等第三月工资时再请琴姐吃饭了！
“没什么，”白琴看着我，呡唇一笑说，“你是我弟弟，我当然要对你好啰！”她这个笑还带着一丝调皮的味道。
“可我什么都没为姐做……”
我这句话还没说完，手中一大截烟灰掉了下来，落在我大腿上，那截烟灰还带着明火呢！
白琴迟疑了一下，快速地伸过手来……
一个人的本能速度是最快的！我的手闪电般地伸了出去，弹去烟灰，这时候琴姐的手刚好伸到我大腿上，我收回手臂的瞬间，顺势将她的手带了回来……
她的手正好覆在我的腿上，我的手覆在她的手上……
这一刻，我感觉我浑身的血液都凝固了！仿佛时间也凝固了，走不动了。
我睁大眼睛看着她那只美丽的手，不敢抬脸看她的眼睛……
那只手微微颤抖着，在我裆部停留了片刻，像是惊醒了似的抽了回去，我敢说那是比本能速度还要快的速度……
此刻我只想从车里面消失掉，从地球上消失掉！
“姐……我、我得走了……”
我的话音很机械，好像都不是我的声音了。
我扭身，像个楞子一样，逃出车厢……
“把烟戒了吧！小顾！”
我走出两步之后，听见一个略微颤抖的嗓音，那是琴姐的嗓音……
我记得央视曾播出过一个心理访谈节目，记得一个女性心理学家曾说过，偏激的人往往更容易取得事业上的成功，而成功人士往往在某一方面都是偏执狂！这论断或许有道理，但我不喜欢“偏执狂”这个带极度贬义的词汇。
不过，就像我的偶像武术家BurceLe曾言，简单是一种美德一样。我认为在当今社会较真是一种美德，因为许多人都太随便，所以较真就物以稀为贵了。固执也是一种美德，因为在某种程度上而言，固执就是执着的另一种说法！
事实上，我们只是喜欢执着这个词，看不起固执这个词而已！
我的性格里有一种潜伏着的固执，我老妈说我“犟起来九头牛都拉不回来”，表面上我比较随和，实质上我很较真，表面上我比较灵泛，实质上我很固执。
只是我的这种固执是潜伏在我的性格里面的，在特殊情况下，它才会表露出来，而且一旦表露，那的确就如我老妈所言“犟起来九头牛都拉不回来”。
在对待傅德志的问题上，我的固执显然被激发了出来，而且势头很劲！对于待丽人商场的推广方案，我决定“死马当成活马医”，退一万步讲，即使我做出来的新方案没达到林曦儿的期望，即使到最后“所有的罪都让我来背”，即使我被从此踢出丽人服饰，我也要抵死闯一闯这少林寺的十八铜人阵！
即便是死于乱棍之下，也比呆在孤灯清影的寺庙里苟且偷生来得壮烈！我一直沉迷凄美或者壮美的调调！
我全面仔细地分析了一下目前的形势，我指的是“丽人”商场推广新方案。
我首先分析的是公司上层的心态，林曦儿和杨万里的心态。
一个广告同仁曾经说过一句话，摘录如下：
“对创意人员来说，世界上最荒谬的事情就是不得不让一帮不懂创意的土老帽来审核自己的创意，而自己却只能按他们的意思修改。世界上最痛苦的事情就是如果不把创意改的毫无创意，自己就会被骂没创意。
而对于客户而言，世上最荒谬的事情就是不得不让一帮不懂市场不懂产品的创意人来为自己的产品创造市场，而自己却要为他们的无知买单。世上最痛苦的事情就是如果不采取那些狂妄无知的建议，自己就会被骂土老帽！”
我非常欣赏这位仁兄的妙论，首先他很有科学精神，他是站在爱因斯坦相对论基础上，以唯物辩证法为指导思想，来阐述这个观点的；其次他很有务实精神，他本着邓爷爷“实事求是”的精神，形象精妙得道出了广告创意人员与商家的关系！
公司上层之所以要让自己的企划部担当丽人商场的营销推广方案，原因不外两个，其一正是基于这位仁兄的第二段论述，公司内部的人自然最了解丽人服饰的市场，也最了解公司的品牌文化与内涵，也因此才能搞出最适合丽人的新推广方案。
其次就是为了节约经费，丽人服饰每年投入的广告经费就高达千万，其中大部分收入思美广告囊中！也就是说，如果公司的企划部能担当此重任，那么就可以为公司节约很大一笔广告费用！商人最重利了！
紧接着，我开始分析具体的工作，那就是丽人商场的新推广方案如何去做？如何去做好？我前面说了，许多事情表面看起来像登月球一样困难，可是，当你真正去想去做这件事情后，你会发现它并没有想象中的那么艰难，至少不会是不可思议！
我经过反复思考，最后我发现其实我要做的只有一件事，简言之，就是一则文案，平面文案和电视文案。画面或许都不用我来操心，琴姐所率领的平面组自然就能搞定，印刷当然要交给专业广告公司来做，拍摄就更不关我的事了，那是广告制作公司的责任。
我只需要写一则文案——平面文案和广告文案，是采用长文案还是短文案，情感文案或者理性文案，这要根据内容来决定表现形式了。
问题也就在这里，这就是问题的关键！打个很简单的比方，美院会画画的人很多，其中还有不少画得很不错的，但是，如果拿他们的画跟名画家的相比，别说达芬奇的《蒙娜丽莎的微笑》了，就说塞尚的意大利风景画，那怎么能是一个档次呢？
书法也是一个道理，现代书法家哪个敢称自己的字可以与王羲之的字相媲美呢？道理即是如此！
这就是说我要写的这则文案，它不是很普通的那种方案，它绝对应该是高水平的文案，极富创意，且又能打动广大女性消费者朋友们的心，令她们对丽人服饰萌生出强烈的购买冲动！而且，肯定是要超越思美广告的那些Copy们！
这即是问题的关键！我能写出那么好的文案么？能超于思美广告，能激发女性朋友们去丽人商场Goshopping吗？我使她们都变成Shopaholic（购物狂）吗？我能让丽人商场的销售额较前提升十个百分点吗？
还是那句话，这就好比晋剧《杨八姐游春》里的唱词，她问宋仁宗所要的彩礼“比一两星星，二两月，晒干的雪花二两二。”虽然不是不可能的事情，但却是十分、非常，而且绝对不易做到的事情！
首当其冲的两个难点在于，一个是我对丽人服饰的公司文化、品牌内涵及产品特点，尚不具备更深刻地认识；其二我对丽人服饰的消费群体不够了解，虽然我知道丽人服饰针对的消费群是女性同胞，岁数定位与18-35岁之间的！除此之外，我没有更为深刻地了解，因为我没有针对消费者做过任何形式的市场调查。
这是我首先想到的两个难点，但是这两点却都至关重要，很明显，我们的产品是丽人服饰，我们的顾客主要是18-35岁之间的女性朋友！
而且，在这两个困难面前，我都输给了时间！无论是了解产品，还是做市场调，这都需要时间，冰冻三尺非一日之寒呐！这都是不可能在三五天之内就可以轻松搞定的事情！
前者还好说，可以临时紧抱佛脚，我完全可以再恢复到大学里那种临考时的备战状态，可市场调查就不是一蹴而就的事情！我还不知道公司会给出多少时间让我完成这个新方案。
孙红兵说的只有三天时间。
我回到租房里，坐在电脑前，想着想着，我的心再次跌入低谷，烟灰缸里已经塞满了烟头！可是，我似乎还身陷在一间黑屋子里团团乱转，看不到一线光亮！
在我抬眼之际，我的目光落在了墙壁上一张纸上，那白纸上是三段用电脑打印出来的粗字体：